Content decay map: πότε μια σελίδα χάνει αξία και τι κάνεις γι’ αυτό
Ένα σύστημα για να ξεχωρίζεις αν μια σελίδα χρειάζεται ενημέρωση, συγχώνευση, νέα στόχευση ή απόσυρση.
Η πτώση μιας σελίδας δεν σημαίνει πάντα ότι χρειάζεται περισσότερο κείμενο. Μπορεί να άλλαξε η πρόθεση αναζήτησης, να εμφανίστηκε καλύτερη εσωτερική σελίδα, να έληξαν τα δεδομένα ή να μειώθηκε η ίδια η ζήτηση. Ο χάρτης content decay ξεχωρίζει τις αιτίες πριν ξεκινήσει η επεξεργασία.
Όρισε τι σημαίνει φθορά
Σύγκρινε κατάλληλες περιόδους και όχι δύο τυχαίες εβδομάδες. Παρακολούθησε impressions, clicks, θέσεις, οργανικές εισόδους, engagement και τη δράση που θέλεις να ακολουθεί. Σημείωσε εποχικότητα, αλλαγές tracking και μεγάλες μεταβολές στο site ώστε να μην αποδώσεις λάθος αιτία στο περιεχόμενο.
Δες αν άλλαξε το ερώτημα
Χαρτογράφησε τα queries που έφερναν και φέρνουν ορατότητα. Αν η γλώσσα των χρηστών μετακινήθηκε, το παλιό άρθρο μπορεί να απαντά σωστά σε ερώτηση που πλέον διατυπώνεται διαφορετικά. Μην αλλάξεις απλώς λέξεις-κλειδιά· έλεγξε αν άλλαξε το ζητούμενο αποτέλεσμα.
Εντόπισε εσωτερικό ανταγωνισμό
Δες ποιες σελίδες εμφανίζονται για την ίδια ομάδα ερωτημάτων. Αν τρεις παρόμοιες σελίδες εναλλάσσονται, η λύση μπορεί να είναι συγχώνευση και καθαρότερη εσωτερική σύνδεση. Κράτησε τη σελίδα με το ισχυρότερο ιστορικό και μετέφερε μόνο ό,τι προσθέτει πραγματική αξία.
Έλεγξε την ακρίβεια και τη χρησιμότητα
Σημείωσε παλιές οθόνες, ξεπερασμένα βήματα, νεκρούς συνδέσμους και συμβουλές που δεν ισχύουν. Έπειτα ζήτησε από έναν αναγνώστη να εκτελέσει την εργασία. Η σελίδα μπορεί να είναι τεχνικά σωστή αλλά πρακτικά αδύναμη επειδή δεν δίνει σειρά, παραδείγματα ή κριτήριο απόφασης.
Διάλεξε μία από τέσσερις ενέργειες
Ενημέρωσε όταν η πρόθεση μένει ίδια αλλά τα στοιχεία γέρασαν. Επαναστόχευσε όταν άλλαξε το ερώτημα. Συγχώνευσε όταν υπάρχει επικάλυψη. Απόσυρε και ανακατεύθυνε όταν η σελίδα δεν έχει πια αυτόνομη αξία. Η προσθήκη παραγράφων χωρίς διάγνωση είναι η πέμπτη και συνήθως χειρότερη επιλογή.
Μέτρησε μετά την αλλαγή
Κατέγραψε ημερομηνία, υπόθεση, ακριβείς αλλαγές και αναμενόμενο αποτέλεσμα. Δώσε αρκετό χρόνο πριν κρίνεις και μην ανανεώνεις συνεχώς το ίδιο URL. Ο χάρτης αποκτά αξία όταν κρατά τη μνήμη του τι δοκιμάστηκε και γιατί.
Το content decay map αποτελεί πρωτότυπο σύστημα συντήρησης περιεχομένου του DigitalNow.