AI, επιχειρήσεις και πραγματική εφαρμογή.
Οδηγοί, πρακτικά πλαίσια και το συντακτικό μας αρχείο. Οι νέοι οδηγοί εμφανίζονται με σειρά δημοσίευσης· το αρχείο ακολουθεί με βάση τη συνάφεια προς τις υπηρεσίες μας.
162 άρθρα
Μέτρηση με συναίνεση: τι πρέπει να γνωρίζει το marketing πριν ζητήσει περισσότερα δεδομένα
Το ερώτημα «μπορούμε να μετρήσουμε περισσότερα;» είναι ελλιπές.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceCreative concept matrix: δοκίμασε ιδέες, όχι απλώς διαφορετικά χρώματα
Δέκα διαφημίσεις με την ίδια υπόσχεση και διαφορετικό φόντο δεν αποτελούν δέκα ουσιαστικές δοκιμές.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceEscalation tree για social media: ποιος απαντά όταν το σχόλιο γίνεται κρίση
Δεν χρειάζεται κάθε αρνητικό σχόλιο την έγκριση της διοίκησης, αλλά ένα σοβαρό περιστατικό δεν πρέπει να μείνει στην κρίση του πρώτου διαθέσιμου community manager.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceNewsletter χωρίς vanity metrics: από το open rate στη συμπεριφορά που έχει αξία
Ένα υψηλό open rate μπορεί να οφείλεται σε δυνατό subject line, τεχνική προφόρτωση ή απλώς σε μικρή, πολύ πιστή λίστα.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceTracking plan που δεν σπάει στη μετάφραση από marketing σε development
Η φράση «θέλουμε να μετράμε το funnel» μπορεί να σημαίνει διαφορετικά πράγματα για marketing, product και development.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceΤοπικές landing pages χωρίς αντιγραφή: πώς δίνεις πραγματική αξία σε κάθε περιοχή
Η δημιουργία δεκάδων σελίδων με το ίδιο κείμενο και διαφορετικό όνομα πόλης δεν βοηθά έναν άνθρωπο να καταλάβει αν η επιχείρηση εξυπηρετεί πραγματικά την περιοχή του.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceInfluencer brief που προστατεύει δημιουργό, brand και κοινό
Ένα influencer brief μπορεί να γίνει τόσο αυστηρό ώστε να παράγει διαφήμιση χωρίς προσωπικότητα ή τόσο ασαφές ώστε ο δημιουργός να μαντεύει τι επιτρέπεται να πει.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceContent brief που ξεκινά από την πρόθεση και τελειώνει σε χρήσιμη σελίδα
Ένα content brief μπορεί να έχει δεκάδες keywords και να μην εξηγεί τι ακριβώς πρέπει να μάθει ο αναγνώστης.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceDecision log για marketing πειράματα: η μνήμη που λείπει από τα dashboards
Τα περισσότερα πειράματα αφήνουν πίσω τους ένα screenshot και μια φράση όπως «η εκδοχή Β κέρδισε».
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceCreative fatigue ή λάθος κοινό; ο έλεγχος πριν αλλάξεις όλη την καμπάνια
Όταν μια social καμπάνια χάνει απόδοση, η λέξη «κόπωση» εμφανίζεται γρήγορα.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceSEO migration χωρίς τυφλά σημεία: checklist πριν, κατά και μετά το launch
Μια αλλαγή domain, CMS, URL structure ή design μπορεί να βελτιώσει ένα site και ταυτόχρονα να σπάσει σελίδες, συνδέσμους και μετρήσεις που η ομάδα θεωρούσε δεδομένα.
Διαβάστε το άρθρο +AI Marketing & EcommerceDashboard marketing που διαβάζεται σε ένα λεπτό και οδηγεί σε απόφαση
Ένα dashboard που γεμίζει την οθόνη με δείκτες συχνά μεταφέρει τη δουλειά της ερμηνείας στον αναγνώστη.
Διαβάστε το άρθρο +